直播怎样做才合规？市场监管局发布合规指引

　　该合规指引全文内容如下：

网络直播活动广告发布合规指引

　　一、适用范围
　　本指引所指网络直播活动广告发布行为是在海南省区域内，商品经营者或者服务提供者通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式，直接或者间接推销商品或服务的商业活动。
　　本指引所称的直播营销平台，是指在网络直播营销中提供直播服务的各类平台，包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子商务平台等。
　　本指引所称的平台内经营者，是指在直播营销平台上，通过网络直播形式销售商品或者提供服务的电子商务经营者。
　　本指引所称的网络直播者，是指在网络直播营销中直接向社会公众开展营销的直播营销人员，包括自然人、法人或者其他组织。

　　二、主体义务
　　（一）直播营销平台，在平台网站首页推送直播海报或者链接，或者通过设置热播榜单、推荐明星直播等方式对直播活动推荐的，应当显著标明“广告”，直播营销平台应当履行广告发布者的责任和义务。直播营销平台未对网络直播营销活动进行宣传、推广，仅提供网络直播技术服务的，履行互联网信息服务提供者的责任和义务。
　　（二）平台内经营者，商品经营者应当履行广告主的责任和义务。如果主播本身就是商家，推销的是自己的商品或者服务，具有广告主和广告发布者双重身份，对商品或者服务的推销宣传内容应当标明“广告”。
　　（三）网络直播者，网络直播者在直播广告内容时，应当履行广告发布者的责任和义务；在直播时以自己的名义和形象向公众推荐商品或者服务时，应当履行广告代言人的责任和义务；在参与招揽广告业务、策划直播广告内容时，应当履行广告经营者的责任和义务。网络直播者是商品经营者时，其他身份被广告主吸收，履行广告主的责任和义务。受雇于直播者的主播，其直播行为是职务行为，广告发布者、广告经营者的责任和义务均由雇用该主播的直播者承担。若主播在直播时以自己的名义和形象向公众推荐商品或者服务，应当履行广告代言人的责任和义务。