备案扎堆！“中草药”是下一个美妆趋势吗？

　　纯净、适应原美妆都离不开植物原料
　　关于纯净美妆，业内已有诸多讨论，有业内人士认为它是一个伪概念，也有人认为这是行业下一个风口。争论之外，纯净美妆产品的整体销量却呈现上升趋势，且这一赛道也正向标准化，规范化迈进。
　　据魔镜市场情报数据显示，2021年，纯净妆护概念热度增长，逐步进入用户视野，全年保持较高热度水平；2022年5月起，小红书月均笔记量突破万篇，笔记数较21年同期增涨68.12%，内容创作热度高涨，互动热度趋势明显。
　　据统计，2022年1-12月，天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%，销售额逼近30亿元，预计到2024年，天猫纯净美妆市场规模能达到40亿元以上。
　　目前，国产纯净美妆品牌以新锐居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等，这些品牌基本也是资本追逐焦点。
　　2022年7月，花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。
　　可以预见，有了明文规范，纯净美妆将迎来新的发展契机，这也将带动中草药美妆的发展。
　　根据定义，在剔除多方限制条件后，纯净美妆自然而然和中草药紧密连接。从主打纯净美妆产品的成分来看，溪木源山茶花水乳套装包括金盏花、牛油果等草本植物提取物；花皙蔻洛神花控油水乳套装包括洛神花、红木籽、龙胆根等提取物；玉容初包括藏红花等，这些品牌主要成分都可以和中草药挂钩。

 

　　同样，市场对于适应原美妆的青睐也将推动中草药的发展。“适应原成分”是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分，常分布于药草类植物中。
　　2019年时，奇华顿就曾推出一套“适应原”解决方案。该系列产品含有10种植物提取物，包括辣木、芦荟、姜黄、针叶樱桃、南非醉茄、灵芝、五味子、积雪草、人参和红景天，可以放松舒缓身体，维持肌肤稳定状态。
　　在2021年的美博会上，天津尚美就展出了以“天然适应原植物-中式成分主义”为主题的六大系列产品，涵盖彩妆、护肤、洗护及儿童领域的产品，配方使用了多种适应原如人参、灵芝、五味子、何首乌、石斛等。
　　在产品端，欧莱雅集团旗下科颜氏元气弹精华就添加了人参皂苷、五味子素等适应原提取物，而悦木之源“菌菇水”中主打的桦褐孔菌菌核提取物、赤灵芝提取物、麦角硫因（菌菇类以及麦角真菌中富含麦角硫因）等成分依然属于适应原成分的范畴。
　　鉴于我国对于中草药原料悠久的研究历史，当一批以植物原料为主要成分的产品涌现时，文化底蕴或许将成为本土美妆企业发展最强大的助力，而将传统医药文化结合的中草药美妆也将迎来发展风口。