盘点4｜2021年度中国社交零售八大趋势

　　01
　　直播普及化
　　2020年，中国在线直播用户规模为5.87亿人，专业机构预测，这个数字到2022年将达到6.6亿人。直播从最初的游戏竞技直播到近年来火爆营销领域的网红带货直播，其形式和内容都在随着受众范围扩大而不断更新、丰富。
　　2021年，以社交零售为代表的营销领域成为直播风口，大量企业用户涌入，为原本就蓬勃发展的直播行业又添了一把火。《知识经济》在走访中了解到，不少社交零售企业希望通过直播的方式吸引更多线上流量。

　　艾媒咨询在对2021年在线直播用户喜好类型调查中发现，60.8%的用户偏好电商直播，57.1%的用户喜好娱乐直播，29.2%的用户偏好公益直播，26.8%的用户喜好其它类型直播。而社交零售企业尝试的直播类型大致有以下三种：一种是邀请网红、KOL或企业老板亲自下场直播卖货；一种是对大型企业活动进行线上直播，为企业吸引更多流量关注的同时达成交易；一种是通过直播的形式从公域流量池子吸引更多流量转移到企业原本的私域流量池中。
　　无疑，在这个流量为王的时代，抓住直播风口，也就抓住了流量密码。2022年，直播将在社交零售行业迎来更为普及化的发展。