盘点4｜2021年度中国社交零售八大趋势

　　02
　　MCN财税合规化
　　2021年11月，杭州税务局稽查局对网络主播朱宸慧（网名：雪梨）追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对网络主播林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1被罚款共计2767.25万元。
　　2021年12月，杭州税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税的处理结果，其通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

 

 

　　除了薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播因税务危机被罚出局，还有不少网红和MCN机构也因偷逃税被查。就在2021年12月22日，国家税务总局北京市税务局、上海市税务局、浙江省税务局、江苏省税务局、广东省税务局同时发布通告，再次督促明星艺人、网络主播等抓紧自查并主动报告和纠正涉税问题。
　　依法纳税是每个公民应尽的义务，在MCN机构偷逃税这件事上不存在任何灰色地带。但是由于这个行业发展速度过快，在前几年的野蛮生长中并没有形成规范有序的纳税环境，随着2021年税务部门的一系列规范监管，MCN财税合规化将成为2022年社交零售的关键词之一。

　　03
　　微商行业发展缩紧
　　2011年11月底，自称“微商教父”龚文祥宣布因被查税面临财务危机，解散其一手建立的“触电会”并退出微商行业。
　　2021年12月25日，一则来自石家庄市裕华区市场监督管理局的《关于查证函的回复》又将国内最大微商TST庭秘密送上舆论风口浪尖：微商TST品牌运营主体达尔威公司因涉嫌利用网络从事传销活动被查处。虽然文件显示该案件仍在进一步调查中，但很快网络上便掀起了一轮声讨TST涉嫌网络传销的浪潮。
　　TST面临的舆论困境与龚文祥因财务问题退出微商行业，都只是微商行业近年来遭遇瓶颈的冰山一角。度过了野蛮收割流量的发展红利期，微商企业的发展早就没有早年那么顺风顺水。《知识经济》走访发现，不少曾创造过销售神话的微商品牌在2021年逐渐销声匿迹，大量曾经火爆朋友圈的爆款产品被质疑质量不合格。
　　一方面是质量站不住脚的爆款产品，另一方面是游走于法律边缘的营销制度，微商行业的发展空间正日益紧缩。

　　04
　　社交零售政策呼声趋高
　　无论是MCN财税合规化，还是微商企业发展空间正日益紧缩，其实都体现了社交零售行业从最初的无序增长逐步进入有序发展阶段。优币驱逐劣币，大浪淘沙，虽然死伤无数，但留下的也都是经得住考验的品牌和机构。而这一切的背后，需要有更为严格、合理的法律政策支持和保护。

 

　　关于进一步明确微商乃至整个社交零售行业监管方针的呼声由来已久。由于各种新型业态层出不穷，行业发展迅速，原有的法律法规一定程度上并不能严格规范所有市场情形，关于社交零售细分领域和行业的具体法律法规尚未形成系统规范，这也是部分野蛮发展的品牌有恃无恐、合规直销企业如履薄冰的重要原因之一。
　　随着监管部门逐步推进行业规范，2022年，社交零售领域或将迎来更为规范、细分的监管和保护。而那些想靠一款来路不明的爆品收割红利的企业，也将逐渐消失在市场发展的洪流之中。