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安利把中国唯一的短跑项目世界冠军，代表上海速度的刘翔翔飞人揽入怀中（http://www.dsweb.cn/people/ShowArticle.asp?ArticleID=1660），这条消息上周就在坊间传播，但当我正式看到这条公关新闻的时候，心中不知道是高兴还是悲哀！

中国田协联手安利绑架“翔飞人”

不要害死刘翔

安利把中国唯一的短跑项目世界冠军，代表上海速度的刘翔翔飞人揽入怀中（http://www.dsweb.cn/people/ShowArticle.asp?ArticleID=1660），这条消息上周就在坊间传播，但当我正式看到这条公关新闻的时候，心中不知道是高兴还是悲哀！

中国的直销企业中，也许只有安利（应该还有雅芳还有如新）有这个砸钱的魄力使用翔飞人这样的青春健康正派人物来代言，应该说如果翔飞人代言的不是安利而是整个中国直销的形象那就是中国直销行业的骄傲了。但，问题和悲哀在哪里呢？问题是在安利吗？应该不是，安利作为一家直销企业，要获得中国市场，那么寻找一个积极向上的形象无可厚非，翔飞人代言自然是值得的，在去年营业额大幅缩水的时候砸下2000万无疑是为了改变形象、豪赌中国市场的常态，否则，这个竞争越来越激烈的中国市场也许就成为安利的滑铁卢，虽然安利继续领跑中国直销市，但比安利拿牌早很多的雅芳如新，以及大把大把中国新的合法和不合法的企业都在蚕食中国的直销市场。此前，安利在中国的代言论人包括过气长跑冠军王军霞、未红篮球小星易建联，前者反正你在所有的安利健康跑的活动中都能看到，所以一段时间还因为王军霞已经是安利的正式员工了（呵呵，不知道王军霞是不是在做安利，否则可以给马进仁卖一个拉），易建联在中国的地位则还是乳臭未干，安利请他应该是看到他的潜力吧，或许哪天人家也和要命一样到美国混下安利象个VC一样的做法就值了。但这次安利请翔飞人就不同了，报道说“安利之所以选择刘翔，是因为其极具号召力的精神气质和以健康体魄创造美好未来的亲身示范，深刻演绎了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。”，也许表明安利未来在中国的主打产品将是纽崔莱。但是，如果从翔飞人的角度看呢？报道说，翔飞人的商业开发由国家体育总局田径运动管理中心负责，就是说，做哪家广告不是翔飞人自己说了算的，此前，翔飞人的代言对象包括VISA（卖信用卡的）、耐克（卖鞋子的）、可口可乐（卖饮料的）、伊利（卖牛奶的），四家企业虽然都有负面的东西存在（就如一个人总有毛病一样），但基本上是正面的企业，但安利呢？安利虽然获得了中国直销牌照，但安利首先在全球范围内就是多层次直销（这个在中国属于非法）的模范，第二，到目前为止，虽然安利明确按照中国直销法的规定在3月份以前完成转型（也就是说3月份以前存在问题的可能有），但谁都知道，这样一个庞大的以前的传销帝国怎么可能在如此短时间内从坏人变成好人？更好笑的是，报道说，“据悉，双方此次携手并非简单的商业合作，纽崔莱的科研专家将联合中国田协，为刘翔的训练和比赛提供营养咨询服务。”我不知道纽崔莱是不是美国或者哪个国家田协的顾问或者专家获得什么，但相信所有的直销人都知道纽崔莱最多也就是和天天叫着今年过节不送礼的那些东西一样，真的能够提高成绩的概率和你走在大街上有一块天外飞石砸中你的概率一样。

事实上，此前，翔飞人的身价是2000万，此次安利砸下2000万，这就是田协一伙人联手安利绑架翔飞人的唯一原因。反过来，事情已经现实，我希望安利倒过来真的踏踏实实，不做违反中国直销法律的事情，不要害了翔飞人。

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