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赵桐:名“晗”,字“桐”,英文名“Joshua\"。从事商务贸易。 

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[阿桐看直销]专辑[41]:《直销“公益牌”的双重效应!》

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[《直销“公益牌”的双重效应!》.作者:赵桐]

一直以来,阿桐留意到在《中国直销博客网》的《业界新闻》栏目里总会经常出现有关诸多的直销公司或准直销公司从事社会公益活动的相关报道。业界纷纷打出的一张张“公益牌”究竟产生了怎样的效应?阿桐就此话题来谈谈自己的一点看法。

(一)从社会层面看。直销企业通过各种各样的慈善活动和公益事业来服务社会,体现了这些企业所具有的高度社会责任感,社会公众也会由此为企业的这种形象加分。而业界的“公益牌”所涉及的主题是非常广泛的,已经渗透到整个社会的方方面面,诸如:环保/健康/儿童/教育/扶贫/赈灾/体育/安全/动物/残疾/医疗/女性等各个领域,并且这些社会公益活动已经在长期发挥着其积极的作用。可以说,直销“公益牌”具有相当广泛和不可估量的社会效应。

有关业界至今为止的一些公益捐赠情况,阿桐也做了一个简单的梳理(单位:人民币。以下为不完全统计,捐赠金额为累计至今数,仅供参考):

《安利》1.9亿,活动主题涉及环保/儿童/健康/名校支教/见义勇为基金等;

《天狮》1.31亿,涉及健康/教育/赈灾/“天狮爱心基金”/“圆梦行动”等;

《如新》1.3亿,活动主题涉及扶贫/教育/环保/“善的力量”基金会等;

《完美》1.2亿,已经形成以“捐建希望小学,捐修母亲水窑,推动无偿献血,资助健康快车,完美慈善行”为主体的五大慈善公益体系;

《南方李锦记》8000万,活动主题涉及教育/扶贫/赈灾等;

《仙妮蕾德》4700万,涉及体育/安全/动物等,在举世关注的“香港回归十周年”之际特向“联合国儿童基金香港委员会”捐20万美金善款;

《玫琳凯》2250万,涉及扶贫/女性/儿童/妇女创业基金/“春蕾计划”等;

《雅芳》600万,涉女性/扶贫/“雅芳爱心基金”/“雅芳抗乳癌全球行”等;

《绿之韵》560万,涉及教育/健康/环保/福利/“善行2007*三湘助学行”等;

《宝健》500万,活动涉及希望小学/医疗/“中国青少年发展基金会”等;

《新时代》120万,活动主题涉及健康/教育/赈灾/“国珍爱心工程”等;

《宁波三生》以“爱心1+1”为主题的系列公益活动已经拉开序幕。

(二)从企业层面看。在整个业界基于低调的大环境下,直销“公益牌”无疑为企业借公益活动而“造势”提供了良好机会。应该说,慈善公益事业已经成为体现社会责任的最高层次。阿桐以为,作为一个有远见的直销企业或准直销企业应该让公益活动成为企业整体经营活动的必不可少的一部分,因为,这种公益活动也同样会给企业自身带来难以估量的积极效应,具体表现在:1)可以改善企业与政府的事务关系,并提高社会公信力;2)可以提升企业的社会形象并同时显示自身的实力;3)可以提高经销商的士气,增强经销商的归属感;4)可以增强终端消费群体对企业的信任度和忠诚度。

由此可见,公益活动不应成为一种“作秀”的形式,而是企业应该承担的一种社会责任。当把这种公益慈善事业作为企业一项持续长远的投资时,受益的除了社会所涉及的各个不同领域,同时也会为企业自身取得可量度的回报。所以阿桐认为:直销“公益牌”具有社会和直销企业都彼此受益的双重效应!

[@more@]

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评论(11) 点击次数(6635)
评论(共11条评论)
  • 吕贤志 说:

    2008-03-27 20:22:06

    回报社会才是企业的真正贡献!
  • 谈笑 说:

    2008-03-28 09:47:50

    我个人感觉各企业的公益活动太分散,不能给社会一个集中而鲜明的印象。 结果是,民众感觉直销企业喜欢做公益,但没人提到直销行业的公益贡献很有力量。
  • chaoxun 说:

    2008-03-28 17:15:45

    绿色分销网潮汛想和桐交朋友
  • 耐夫 说:

    2008-03-28 18:02:32

    “公益”实际是双刃剑,谈双重效应有道理;但运用不当成了作秀就失去了初衷。当直销企业不能给自己各级经销商以可靠制度保证时,谈公益就有作秀之嫌!《试举a公司把自己的钻石撞线驱逐,是毫不保证该钻石的任何利益。也属霸王条款,对自己人都血淋淋的,谁还相信这种对平民的赞助有几分公益心?有几分公利心?!》当然,无论出于什么动机,公益行为都值得称颂。区区拙见,不知桐弟以为如何?
  • 赢征天下 说:

    2008-03-28 22:59:44

    又有几人知道,“公益”的背后有几许被迫和无奈?!
  • 回耐夫 说:

    2008-03-29 08:28:04

    老兄分析的很在理.
  • 回chaoxun 说:

    2008-03-29 08:29:48

    感谢光临,我的QQ547058923(土娃).
  • 回赢征天下 说:

    2008-03-29 08:31:42

    老乡好久不见,祝一切如意!
  • 回谈笑/贤志 说:

    2008-03-29 08:37:45

    但愿"直销公益"能真正为企为民!
  • 龙风 说:

    2008-04-01 00:28:01

    好像这个行业的公司对公益很重视
  • 阿桐 说:

    2008-04-06 14:27:23

    多谢龙风弟光临!望常联系。
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