医美直播全部“阵亡”！ 带货还是“带祸”

　　一些网络平台上医美直播间的带货主播在推荐美容医疗机构的同时，还极力推销各种医疗美容服务和产品。

　　首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶盈介绍，像直播间这样通过网络直播平台直接推销医疗美容服务项目、产品并链接至购物车进行医美直播带货的行为属于发布医疗美容广告，是一种典型的以营利为目的的商业广告行为。
　　对于医疗广告，我国广告法是有严格规定的，比如，类似改善、治疗等这些表示功效断言的宣传词，是不能在医疗广告中出现的。对此，平台也有相应的限制，所以主播们在直播间说话时，才会遮遮掩掩，还时不时夹杂一些所谓的暗语。
　　记者调查发现，除了违规推销，一些医美直播带货还刻意误导和欺诈消费者，兜售一些没有相关资质的医美产品。

　　水光是目前非常受欢迎的医美项目，通过注射入皮肤来达到美容效果。记者了解到，由于水光针这样的注射类医美项目存在较高风险，因此国家对于这类产品按照最为严格的第三类医疗器械进行管理，也就是需要通过开展临床试验等进行临床评价后，证明其安全性、有效性，才能取得国家级注册即“械三资质”，才可注射使用。但记者发现，为了追求更大利润，医美直播会兜售一些压根没有“械三资质”的所谓水光针注射产品。
　　几位主播在直播间卖的几款所谓水光针，记者在国家药监局的官网查证发现，其备案信息中，都清清楚楚显示这些是化妆品，根本没有获得“械三资质”。
　　中国整形美容协会政策研究室副主任于鲲介绍，凡是需要破皮注射的水光针都应当取得“械三资质”，这种违规销售的行为利用了求美者和医疗机构之间存在的信息差来非法逐利。如果没有按照国家规定管理和使用，会对求美者身体、心理造成伤害。