胡润研究院：2016中国千万富豪品牌倾向报告

　　投资与消费：
　　得益于2015年上半年的“飘红”牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。
　　对于未来两年的中国经济，超过80%的受访者还是持乐观信心态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降。相对而言，亿万富豪较千万富豪更为乐观，选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下，投资理念方面，选择冒险投资的比例大幅下滑，从8%下降到仅占1%。有超过四成（41%）的亿万富豪主张积极投资，该比例远远大于千万富豪（33%）。
　　主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。
　　三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择。同时亦有20%的受访者更青睐将度假房安置在海外，比去年又上涨了5个百分点。
　　在理财投资方面，高净值人群有更多的选择，对信用卡的热情度比去年提高20%。今年，招商银行连续12年摘得“最青睐的信用卡”桂冠，而汇丰则连续12年被评为“最青睐的外资零售银行”。瑞银连续六年成为“最青睐的离岸私人银行”。

　　出差和旅游：
　　高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天；亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。
　　虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。
　　法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效，美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地，马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。
　　国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。整体而言，国内旅游目的地变化不大，台湾、云南、四川、杭州一直都是国人热衷的休闲度假圣地。比较值得注意的是四川，新晋入榜，一举排名第六。