返利网站与传销挂钩引业界震荡 政府将严查

　　“对正规的消费返利网站来说，假的返利网被查处当然是好事。但这些案件也的确降低了消费者对返利网站的信任度。”返利网（51fanli）CEO葛永昌7月3日接受记者采访时表示，近来接到不少消费者对网站的疑问，“问我们会不会也是做传销的。”更有一些返利网站向记者表示，6月份网站新注册用户数比起上月有明显的下降，“不排除是传销案件的影响。”
　　多米诺骨牌同时也引发业内连串的自省动作。不少网站开始为自己“正名”，停止各种“擦边球”的行动，如将各种虚构交易的内容直接删除、停止线下代理业务等，意欲撇清与传销式返利网站的关系。深圳某较大的返利网站，更是直接将网站更名为某“购物网”，通过包邮或降价等方式，将“返利”调整为“让利”或“零利”，并在其近期举办的“代理商大会”上，宣布暂停“积分返利政策”。

　　“消费返利”异化为“投资返利”
　　“说白了，就是网络促销员和润滑剂。”葛永昌如此诠释正规返利网站在电子商务产业链中的定位。“消费返利”的名头被传销组织滥用，使正规返利网站“躺着也中枪”，在葛永昌看来并不公平。
　　在电子商务的整个产业链条中，返利网站本身只是前端一个入口平台，以返还现金的方式吸引消费者，为电商网站导流并从电商网站获得佣金，并从自己的佣金中抽取一部分让利于消费者。“也就是说，我们靠销售提成，为下游电商网站带去流量和购物行为，为消费者降低支付成本，从而达成‘三赢’的结果。”葛永昌说。“电商与消费者本身是对立的关系，商品信息不透明。我们作为第三方介入，使得商品信息尽量透明，也能在两者之间形成‘润滑’的作用。”
　　葛永昌表示，“消费返利”的网络营销模式早在1998年便出现于美国，并获得了长足的发展。进入中国以后，早期因盈利模式清晰而获得了迅速发展。但发展过程中，部分网站将“消费返利”异化为“投资返利”，从而陷入了传销的陷阱。“这些传销网站本身并没有消费行为产生，完全是基于投资，通过发展下线来骗取资金。”
　　“真正的返利网站，不会向用户收取1分钱。而传销网站都是靠向会员收各种费用来非法盈利的，这是最本质的区别。”7月5日，深圳给惠网的负责人檀某为记者分析了两种网站的差异，“传销网站通常会以低价格诱惑用户购买或者是商品价格远高于市场，然后多期返还给用户，总额通常是100%以上。可以判定，返利100%以上的网站一定是非法网站。另外，真正的返利网站不参加直接商品销售行为，其盈利源头是正规的电商网站。”

　　各方加强行业监管
　　“目前整个行业中，返利类网站利润非常微薄。”从大打“烧钱”圈地战的电商手里分一杯羹，檀某直言不少返利网站赚钱并不容易。“给惠网目前月订单量几十万笔左右，月交易额为1个亿左右，刚刚实现收支平衡”。而返利网（51fanli）月订单已达到400万笔，月交易额达到6个亿，“预计将在今年实现收支平衡。”葛永昌透露。